Uno dei problemi più rilevanti, quando si va ad approcciare per la prima volta Google Ads, è quello dell’impostazione delle conversioni.
Molte volte mi capita di entrare in account dove non sono proprio impostate!
Questo è proprio un bel problema, perché i click non ci pagano le bollette (come su Facebook non possiamo vivere di like).
Come abbiamo detto in precedenza, non vogliamo click dagli annunci, vogliamo vendite, richieste di preventivo, telefonate, iscrizioni a newsletter, al sito e via dicendo…
Ma non è semplice impostare le conversioni, non solo per questioni tecniche, ma anche per il fatto che le conversioni fanno parte della strategia.
Se, per esempio, il nostro obbiettivo è ricevere una richiesta di preventivo, possiamo voler tracciare quando avviene questa azione e impostare le campagne google in maniera tale da ottimizzare le offerte sulle campagne che effettivamente convertono!
MA servono un certo numero di conversioni perché le campagne con offerte automatizzate funzionino bene!
Ecco allora che possiamo impostare anche delle conversioni su azioni secondarie, come il download di un listino prezzi. Può essere una cosa molto interessante se sappiamo, ad esempio, che il 40% delle persone che scarica quel listino prezzi, poi ci richiederà un preventivo.
Quindi il succo è questo: impostiamo conversioni primarie e secondarie, definendo, perché sappiamo che le conversioni secondarie sono altamente correlate con quelle primarie e di conseguenza, l’utente che le effettua ha un’alta probabilità di effettuare la conversione primaria (che è effettivamente quella che ci interessa)
Penso ti sia chiaro fin da subito che questo riguarda la strategia che si vuole adottare e che c’è bisogno di una conoscenza approfondita dell’attività/sito/app sulla quale si deve lavorare!
Ma ora veniamo alla pratica…
COME IMPOSTARE LE CONVERSIONI SU GOOGLE ADS
Se andiamo in Google Ads>Strumenti e Impostazioni>Misurazione>Conversioni abbiamo molti modi per aggiungere un’azione di conversione.
Qui entriamo nel fantastico mondo del Tracciamento Dati !!
Possiamo aggiungere manualmente un codice di tracciamento nella pagina che vogliamo andare a tracciare..
PROBLEMA: magari non abbiamo accesso direttamente al sito, non sappiamo come farlo e soprattutto se abbiamo fatto bene…
Però se proviamo ad aggiungere una conversione, ci appare un’opzione “Importazione”.
Importazione da dove???
Proviamo a visitare questa sezione 
Google Ads>Strumenti e Impostazioni>Impostazione>Account Collegati
In questa sezione possiamo trovare un sacco di piattaforme con le quali è possibile integrare Google Ads in maniera tale che possano scambiarsi di dati…
Ovviamente ci sono tutte le piattaforme di Google: Google Merchant Center, Google Search Console e ovviamente Google Analytics…
Il punto è questo…. se abbiamo già settato correttamente le conversioni su Google Analytics, ti basta importarle su Google Ads e il gioco è fatto !!!
Proprio per questo, una volta finita questa serie di post su Google Ads, cominceremo a farci una panoramica di Google Analytics e scopriremo 2-3 trucchi molto interessanti che ci semplificheranno di molto la vita!
IN CONCLUSIONE
L’impostazione delle conversioni va prima di tutto pensato a livello di strategia e poi a livello tecnico. Grazie anche alla vastità del mondo Google e alle integrazioni con altre piattaforme native, il tracciamento delle conversioni può essere semplificato di molto. Ovviamente dobbiamo avere le basi dei sistemi di tracciamento.. ma su questo ci lavoriamo 
NEI PROSSIMO EPISODI (ogni mercoledì su questo Gruppo):
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Google ADS – Campagne Display
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Google ADS – Campagne Shopping
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Google ADS – Campagne Video
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Case History e Compiti per casa!!!
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Introduzione a Google Analytics
