In questo post parleremo di come aumentare l’efficacia dei nostri annunci di rete di ricerca con le risorse gratuite che ci mette a disposizione Google!
Inoltre alla fine ci sarà una News Bomba 
Quando ho cominciato a lavorare con gli annunci di rete di ricerca, ho notato subito un problema. Il punto è che si tratta solo di annunci testo… e c’è veramente poco spazio!!
Come si può fare per migliorare il rendimento degli annunci e differenziarsi rispetto alla concorrenza?
Nell’ultimo post (se devi ancora leggerlo, puoi farlo da qui => bit.ly/web-facile-9 ) abbiamo visto che:
Ad Rank= CPC x (1 + Esperienza della Landing Page + Rilevanza dell’inserzione + CTR)
La sostanza è: come faccio si che sempre più persone clicchino sui miei annunci in maniera tale da renderli più efficaci?
Ed è proprio qui che intervengono le estensioni dell’annuncio.
Cosa sono?
In sostanza si tratta di pezzetti aggiuntivi che puoi inserire GRATUITAMENTE nel tuo annuncio in maniera tale da renderlo più efficace.
Nell’immagine qui sotto vedi ad esempio che oltre all’annuncio di testo è presente anche un numero di cellulare!
Come abbiamo visto, i primi risultati di ricerca sono quelli che ottengono più clic perché semplicemente le persone sono impazienti e si aspettano risposte dai primi risultati su Google.
E quindi non è banale perché aggiungendo il numero di cellulare, il risultato di ricerca che si trova sotto (potenzialmente il nostro concorrente) è spinto verso il basso… ed è proprio qui che tutti i professionisti di Google Ads giocano una partita importante!
Più riusciremo a far diventare il nostro annuncio CICCIONE con le estensioni dell’annuncio che andremo a configurare…
+ clic ci prenderemo
+ spazzeremo via la concorrenza
– andremo a pagare
Ci sono molti tipi di estensioni dell’annuncio e qui sotto trovi una panoramica:
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Estensione sitelink: tramite le estensioni di sitelink, possiamo aggiungere dei collegamenti ad altre pagine web che potrebbero essere rilevanti per utenti;
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Estensione callout: le estensioni di callout ci permettono di aggiungere semplicemente altre parole all’annuncio. Un esempio classico è “Spedizione in 24h”;
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Estensione snippet strutturati: gli snippet non sono altro che ulteriore testo aggiuntivo organizzato sotto categorie. Ad esempio, se abbiamo un negozio di materassi, potremo aggiungere uno snippet strutturato per “Tipi” dove potremo aggiungere tutte le tipologie di materassi che vendiamo;
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Estensione di chiamata: questa estensione è molto utile e ci permette di aggiungere il nostro numero di telefono all’annuncio. Consiglio di aggiungerlo anche negli annunci desktop in quanto nulla vieta alle persone di segnarsi il numero e chiamarvi;
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Estensione messaggio: questa estensione vi consente di aggiungere un pulsante attraverso il quale gli utenti possono inviarvi un messaggio di testo SMS, già precompilato;
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Estensione di località: l’estensione di località permetterà agli utenti di visualizzare una mappa con la vostra sede, che deve essere già rivendicata su Google My Business;
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Estensione di prezzo: l’estensione di prezzo vi consente di aggiungere delle tab con dei prezzi che potete linkare, ad esempio, a delle pagine di categoria di prodotti. Molto indicato per E-Commerce;
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Estensione di promozione: anche in questo caso si tratta di un’estensione adatta agli E-Commerce che ci permetterà di aggiungere un link ad una promozione in corso, indicando, ad esempio, uno sconto percentuale che vogliamo applicare;
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Estensione modulo per i lead BETA: questa è l’ultima arrivata ed è un’estensione ancora in fase BETA che ci permetterà di raccogliere i contatti delle persone, direttamente dagli annunci, senza che gli utenti entrino nemmeno nel sito!!
QUANDO VERRANNO VISUALIZZATE LE ESTENSIONI DELL’ANNUNCIO?
Questa è la domanda da 1 milione di dollari, in quanto Google mostrerà le nostre estensioni solo quando sono pertinenti con le ricerche degli utenti!
Il mio consiglio? Utilizza tutte le estensioni che hai a disposizione e creane più varianti possibili in maniera tale che siano più pertinenti possibili alle campagne che stai facendo!!
Una buona gestione delle estensioni degli annunci, ti permetterà ti aumentare il CTR sulle tue inserzioni anche del 30-50% !!!
NEWS BOMBA PER IL 2020
La grossa news di questi ultimi giorni è che per il 2020 sono state annunciate le estensioni di immagine alle campagne di rete di ricerca!!!
Si tratta di una novità epocale che farà assomigliare sempre di più la pagina dei risultati di ricerca di Google al Feed di Facebook.
Se ti interessa questa novità, puoi trovare un link per approfondire nel primo commento.
NEI PROSSIMO EPISODI (ogni mercoledì su questo Gruppo):
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Strategie di Offerta e Aggiustamenti
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Account Collegati e Conversioni
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Google ADS – Campagne Display
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Google ADS – Campagne Shopping
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Google ADS – Campagne Video
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Case History e Compiti per casa!!!
